숏폼에서 딥폼으로: 2025년 달라지는 콘텐츠 소비 트렌드의 모든 것

5년 동안 디지털 콘텐츠 시장을 휩쓸었던 '숏폼' 열풍이 서서히 변화하고 있습니다. 15초에서 1분 사이의 짧은 영상에 빠져있던 소비자들이 이제는 보다 깊이 있는 '딥폼' 콘텐츠를 찾기 시작했죠. 오늘은 숏폼에서 딥폼으로 변화하는 최신 소비 트렌드를 알아보고, 이러한 변화가 우리의 콘텐츠 소비 방식에 어떤 영향을 미치는지 살펴보겠습니다.

2024년 7월17일 서울 동대문구 동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 2024 서울진로직업박람회에서 어린이들이 숏폼 만들기 체험을 하고 있다. 숏폼은 콘텐츠 소비 행태를 근본적으로 바꾸며 짧은 시간에 동영상 콘텐츠 시장의 주류로 올라섰다. 연합뉴스

숏폼의 시대, 그 화려한 성장과 한계

숏폼 콘텐츠란 무엇인가?

숏폼 콘텐츠는 일반적으로 15초에서 10분 이내의 짧고 강렬한 영상 콘텐츠를 말합니다. 틱톡, 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같은 플랫폼이 대표적인 숏폼 서비스죠. 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 전달하는 이 콘텐츠 형식은 바쁜 현대인들의 파편화된 시간을 효율적으로 공략했습니다^4.

"다음 영상이 어떤 내용일지 예측할 수 없는 불확실성이 지속적인 스크롤을 유도한다"는 점이 숏폼의 중독성 있는 소비 패턴을 만들어냈고, 이는 숏폼 플랫폼의 폭발적 성장으로 이어졌습니다^1.

틱톡 인스타그램

숏폼 콘텐츠의 폭발적 성장

숏폼 콘텐츠의 인기가 얼마나 대단했는지, 숫자로 살펴볼까요?

• 2023년 58.1%였던 숏폼 콘텐츠 소비율이 2024년에는 70.7%로 급증^4
• 2024년 기준 국민 10명 중 8명 이상이 숏폼 콘텐츠를 시청^12
• 숏폼 시장 규모는 이미 52조 원에 이르렀고, 매년 60%씩 성장할 것으로 예측^2

특히 MZ세대가 숏폼 콘텐츠의 주요 소비자층으로 자리잡았는데, 이들은 '트렌드나 화제에서 뒤처질까봐 숏폼 콘텐츠를 지속적으로 확인한다'는 현상이 두드러지게 나타났습니다^1.

숏폼 콘텐츠의 인기 비결

숏폼 콘텐츠가 이토록 큰 인기를 끌 수 있었던 이유는 무엇일까요?

1. 시간 효율성: 짧은 시간에 여러 영상을 볼 수 있고, 자투리 시간에 쉽게 소비할 수 있습니다^5.
2. 접근성: 누구나 쉽게 제작하고 공유할 수 있어 콘텐츠 생산자로 참여할 수 있는 문턱이 낮습니다^11.
3. 알고리즘 추천: AI 기반 추천 시스템을 통해 개인화된 콘텐츠를 끊임없이 제공합니다^9.
4. 감정적 자극: 일반 TV 시청보다 훨씬 다양한 감정을 경험하게 하는 '감정적 롤러코스터'를 제공합니다^1.

이러한 특성 덕분에 많은 기업들도 숏폼을 마케팅 전략으로 적극 활용하기 시작했고, 2025년에는 숏폼 콘텐츠와 쇼핑이 결합된 형태의 커머스가 더욱 활성화될 전망입니다^2.

딥폼으로의 전환, 소비 트렌드의 대반전

숏폼의 피로감, 딥폼의 등장

그러나 2024년 초부터 흥미로운 변화가 관찰되기 시작했습니다. 바로 '롱폼' 또는 '딥폼'이라 불리는 긴 형태의 콘텐츠에 대한 시청 시간이 줄지 않고 오히려 점차 늘어나는 현상이 나타난 것이죠^1.

딥폼 콘텐츠란 몰입형 경험을 통해 차별화된 가치를 제공하는 깊이 있는 콘텐츠를 말합니다. 숏폼이 '빠르고 자극적인' 경험을 제공했다면, 딥폼은 '깊고 의미 있는' 경험을 제공합니다^1.

왜 딥폼 콘텐츠가 다시 주목받게 되었나?

이러한 변화의 배경에는 숏폼 중심의 콘텐츠 소비가 가져온 여러 부작용이 있습니다:

1. 필터 버블 현상: 알고리즘 기반의 초개인화 추천이 가져온 정보 편식으로, 많은 사용자들이 추천 알고리즘에 갇힌 느낌을 경험하고 있습니다^1.
2. 디지털 피로감: 숏폼 콘텐츠의 끝없는 소비가 가져온 주의력 분산과 피로감은 '스크롤 피로 증후군'이라는 신조어까지 만들어냈습니다^1.
3. 정보의 표면성: 짧은 영상으로는 복잡한 주제나 개념을 깊이 있게 다루기 어렵다는 한계가 있습니다. 젊은 세대 사이에서도 '소셜미디어에서 얻은 정보를 더 깊이 이해하고 싶다'는 욕구가 커지고 있습니다^1.
4. 자극 피로: 숏폼 이용을 줄인 소비자들은 "반복적이고 자극적인 콘텐츠가 피로하고 도파민 중독이 우려된다"는 반응을 보였습니다^12.

유튜브는 이러한 변화에 발맞춰 최근 쇼츠보다 롱폼 콘텐츠에 대한 추천을 강화하는 알고리즘 개선을 진행하고 있으며, 이는 사용자들의 실제 시청 행태를 반영한 결과라고 발표했습니다^1.

2025년 콘텐츠 소비 트렌드 전망

숏폼과 딥폼의 공존

2025년에는 숏폼과 딥폼 콘텐츠가 각자의 영역에서 공존하면서 발전할 것으로 전망됩니다. 한국문화관광연구원의 조사에 따르면, 2025년 주당 평균 콘텐츠 소비 시간은 22.89시간으로 예상되며, 이는 2024년에 비해 3.86% 증가한 수치입니다^8.

특히 주목할 점은 콘텐츠 소비량이 도서(15.85%), OTT 동영상 콘텐츠(7.06%), 대중음악 콘서트(7.02%) 순으로 증가할 것으로 전망된다는 점입니다. 이는 딥폼 콘텐츠에 대한 수요가 증가하고 있음을 보여줍니다^8.

변화하는 소비자의 니즈

MZ세대 사이에서도 "이제는 깊이 있는 정보가 좋아"라는 니즈가 커지고 있으며, 댓글이나 커뮤니티 반응에서도 "좀 더 알고 싶다", "긴 영상이 더 좋다"는 의견이 늘고 있습니다^14.

오픈서베이 조사 결과에 따르면, 소비자들은 콘텐츠를 소비할 때 '소소한 행복을 느낄 수 있는지, 정신적 건강에 도움이 되는지'가 중요하다고 응답한 비율이 1년 전보다 각각 13.1%p, 11.7%p 증가했습니다^12.

"짧은 것의 피로감 속에서, 긴 것의 깊이가 다시 빛나고 있는 시점"이라는 말처럼, 콘텐츠 소비 트렌드는 단순한 자극이 아닌 의미 있는 경험을 추구하는 방향으로 변화하고 있습니다^14.

콘텐츠 크리에이터를 위한 전략적 제안

숏폼과 딥폼을 균형 있게 활용하기

2025년 콘텐츠 마케팅 전략에서는 숏폼과 딥폼을 균형 있게 활용하는 것이 중요합니다. 숏폼은 관심을 끌고 브랜드 인지도를 높이는 데 효과적이며, 딥폼은 브랜드 충성도와 깊이 있는 관계 형성에 도움이 됩니다^1.

딥폼 콘텐츠 제작 전략

딥폼 콘텐츠를 제작할 때는 다음과 같은 전략이 효과적입니다:

1. 짧은 요약보다는 깊이 있는 내용: 맥락과 예시를 풍부하게 제공하여 깊이 있는 정보를 전달합니다^14.
2. 개인적인 의견과 경험 공유: 단순 정보 전달보다 자신의 경험과 인사이트를 담아 차별화된 가치를 제공합니다^14.
3. 구조화된 콘텐츠 구성: '제목 - 부제목 - 핵심 요약 - 인사이트'와 같이 잘 정리된 구조로 콘텐츠를 제작합니다^14.
4. 몰입형 경험 제공: 딥폼 콘텐츠는 몰입형 경험을 통해 시청자에게 차별화된 가치를 제공합니다^1.

숏폼과 딥폼이 공존하는 미래의 콘텐츠 소비

옴니보어 소비자의 등장

2025년의 핵심 소비 트렌드로 '옴니보어(Omnivore)' 소비자가 주목받고 있습니다. 이들은 고정관념을 깨고 자신만의 스타일을 추구하며, 인구학적 세그먼트로는 쉽게 정의되지 않습니다^16.

옴니보어 소비자는 숏폼과 딥폼을 상황과 필요에 따라 선택적으로 소비하며, 다양한 유형의 콘텐츠 사이를 자유롭게 이동합니다. 이제 마케터들은 라이프스타일, 가치, 취향, 기분, 상황이라는 새로운 변수를 활용해 소비자를 분석해야 합니다^16.

AI와 개인화의 중요성

AI 기술은 콘텐츠 소비 경험을 더욱 개인화하는 데 중요한 역할을 할 것입니다. AI 기반 맞춤형 서비스가 확산되면서, 소비자의 취향과 상황에 맞는 최적의 콘텐츠를 추천하는 서비스가 늘어날 것으로 예상됩니다^6.

결론: 콘텐츠의 깊이가 새로운 가치가 되는 시대

숏폼에서 딥폼으로의 변화는 단순한 콘텐츠 형식의 변화가 아니라, 디지털 콘텐츠 소비 문화의 근본적인 변화를 의미합니다. 빠르고 자극적인 콘텐츠에 지친 소비자들이 이제는 의미 있고 깊이 있는 콘텐츠를 찾기 시작했으며, 이는 우리의 콘텐츠 소비 방식에 큰 변화를 가져올 것입니다.

2025년에는 숏폼과 딥폼이 각자의 역할과 가치를 가지고 공존하는 환경이 만들어질 것으로 예상됩니다. 콘텐츠 크리에이터와 마케터들은 이러한 변화를 이해하고, 소비자의 니즈에 맞는 다양한 형태의 콘텐츠를 제공할 수 있어야 합니다.

"짧은 것의 피로감 속에서, 긴 것의 깊이가 다시 빛나고 있는 시점"이라는 말처럼, 이제 콘텐츠의 깊이가 새로운 가치가 되는 시대가 오고 있습니다^14.

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