창의성의 재발견: 아이디어 스태킹을 통한 혁신적 사고 방법

창의성은 흔히 타고난 재능이나 영감의 결과로 여겨지지만, 실제로는 기존 아이디어를 새롭게 조합하는 체계적인 과정을 통해 얻을 수 있습니다. 스티브 잡스, 셰익스피어, 아인슈타인과 같은 혁신가들도 모두 이미 존재하는 개념과 아이디어를 재조합하여 혁신적인 결과물을 만들어냈습니다. '아이디어 스태킹'이라는 방법론은 다양한 지식을 흡수하고, 흥미로운 아이디어를 기록하며, 예상치 못한 연결 고리를 발견하는 단계적 접근을 통해 창의적 사고를 체계화합니다. 이를 통해 우리는 영감을 기다리는 수동적 태도에서 벗어나 적극적으로 창의성을 발휘할 수 있습니다.

 

How to generate the most Creative Ideas(even if you are not creative)

 

창의성의 본질: 재조합의 예술

창의성은, 흔히 생각하듯 무에서 유를 창조하는 것이 아니라, 이미 존재하는 것들을 새롭게 연결하고 재구성하는 과정입니다. 이는 스티브 잡스가 "창의성은 단지 사물을 연결하는 것이다"라고 했던 말과 일맥상통합니다. 창의적인 아이디어란 위의 면접 사례처럼 이미 개발된 기술을 새로운 분야에 적용하는 것도 포함됩니다. 신기술의 개발도 중요하지만, 이미 개발된 기술들을 어떻게 재조합하여 고객들이 원하는 제품으로 만들어 내느냐가 시장에서 주도권을 잡는 데 큰 관건이 되기도 합니다2.

창의적 사고란 규모에 관계없이 독창적인 아이디어, 개념 또는 문제에 대한 해결책을 만들어내는 정신적 과정입니다. 핵심 키워드는 참신성입니다. 창의적 사고자는 복잡한 연결고리와 상상력을 발휘하여 기존의 사고 패턴으로는 얻을 수 없는 솔루션 중심의 인사이트를 발견합니다6.

IBM의 글로벌 CEO 연구에 따르면 창의적 사고는 미래 성공의 가장 중요한 요소로 꼽혔습니다. 이는 변동성이 크고 불확실하며 점점 더 복잡해지는 시장에서 비즈니스가 성공하는 데 도움이 되며, 리더에게 어느 정도의 유연성과 열린 마음을 요구합니다6.

위대한 혁신가들의 아이디어 재조합 사례

스티브 잡스와 애플의 혁신

스티브 잡스는 "인문학과 과학기술의 결합에서 애플이 탄생했다"고 말했습니다3. 그가 창조한 아이폰은 완전히 새로운 발명품이 아니라, 터치스크린, 전화, 인터넷과 같은 이미 존재하던 기술들의 혁신적인 조합이었습니다. 애플의 발명품은 애플의 창작품으로만 구성되지 않습니다. 애플은 다른 회사들보다 더 지독한 'Copy Cat'이라고 할 수 있지만, 다른 점은 사물 자체를 복사하지 않고 기능을 복사한다는 것입니다. 애플이 스스로 만든 것은 디자인과 결합 방식입니다3.

애플은 자신이 생산한 신도구들이 인간의 삶을 어떻게 변화시킬 것인가를 지독하게 인간 중심으로 탐구합니다. 기존의 알려진 기능을 인문학 관점에서 해석하고 디자인과 결합을 통해 신도구에 담아냅니다. 특히 주목할 만한 점은 애플이 고객의 욕구와 필요 자체를 신도구를 통해 창조한다는 것입니다. 고객은 신도구가 등장하고 나서야 자신의 욕구를 실체로 발견하게 됩니다3.

셰익스피어와 문학적 혁신

셰익스피어는 완전히 새로운 이야기를 만들어내기보다 기존의 이야기를 변형하고 재구성하는 방식으로 작품을 창작했습니다. 그는 고전 규범에서 자유롭게 일탈하여 극 속에 생기와 활기, 에너지를 불어넣었습니다. 아리스토텔레스가 주창한 3일치 원칙(시간, 장소, 행위의 통일)을 과감히 깨트리고, 한 장르가 지니고 있는 속성이나 제한에서도 대담하게 벗어났습니다4.

셰익스피어는 비극에 희극적 요소를, 희극에는 비극적 요소를, 사극에 비극적, 희극적 요소를 모두 담아 온갖 이질적 속성을 함께 지닌 작품들을 만들었습니다. 그 결과 희극이라 하기도 곤란하고 비극이라 하기도 곤란한, 경계를 지을 수 없는 독특한 작품 세계가 탄생했습니다. 또한 한 작품 속에서 전개되는 다양한 분위기의 변화도 자주 볼 수 있는데, 예를 들어 『로미오와 줄리엣』에서는 두 주인공의 아름다운 사랑의 대사가 두 집안의 하인들의 저속한 농담에 이어 나오는 식입니다4.

아인슈타인과 과학적 발견

알버트 아인슈타인은 20세기의 가장 영향력 있는 과학자 중 한 명으로, 그의 연구는 물리학뿐만 아니라 전 세계의 학문적 접근 방식을 변화시켰습니다. 그는 특수 상대성이론과 일반 상대성이론을 제안하여, 공간과 시간에 대한 새로운 개념을 도입함으로써 과학계에 혁명을 일으켰습니다5.

아인슈타인의 접근법은 기존의 이론을 의심하고, 새로운 아이디어를 제시하는 것을 중심으로 했습니다. 이는 학생들에게 비판적 사고와 혁신을 가르치는 데 중요한 예시가 됩니다. 그는 고전 물리학의 한계를 뛰어넘어, 상대성이론과 같은 혁신적인 이론을 제안함으로써 과학의 새로운 지평을 열었습니다5.

아인슈타인은 실험과 직관을 통해 새로운 개념을 발견했습니다. 그는 실험을 통해 자연의 법칙을 탐구하고, 이를 바탕으로 새로운 이론을 제시했습니다. 또한, "상상력은 지식보다 중요하다"고 말했는데, 이는 상상력을 통해 기존의 지식을 재해석하고, 새로운 이론을 제안하는 그의 접근 방식을 잘 보여줍니다5.

아이디어 스태킹: 창의적 아이디어 생성의 체계적 방법

아이디어 스태킹은 다양한 아이디어를 수집하고 이를 새롭게 조합하여 혁신적인 결과물을 만들어내는 체계적인 방법입니다. 이 방법은 다음과 같은 단계로 구성됩니다.

다양한 지식 흡수하기

창의적인 아이디어 생성의 첫 단계는 다양한 지식을 흡수하는 것입니다. 창의적 사고는 끊임없는 지식 습득과 경험의 축적을 통해 형성됩니다. 창의적인 사람이 되기 위해서, 새로운 접근 방식으로 문제를 해결하거나 새로운 일을 도모하는 것이 중요합니다2.

아이디어 생성 프로세스의 첫 단계인 '영감' 단계에서는 개인과 팀이 시장 조사, 사용자 피드백, 업계 동향, 경쟁사 관찰을 통해 정보를 수집하고 새로운 아이디어를 모색합니다. 목표는 창의력을 촉발할 수 있는 풍부한 인사이트 풀을 만드는 것입니다7.

다양한 배경과 전문성을 가진 팀원들이 함께할 때 더욱 큰 시너지 효과를 발휘합니다. 이러한 세션을 통해 팀은 다양한 관점과 접근 방식을 경험하게 되고, 이는 결국 조직 전체의 창의적 역량을 강화하는 데 기여합니다19.

흥미로운 아이디어 기록하기

흥미로운 아이디어는 반드시 기록해야 합니다. 아무리 관련이 없어 보이더라도 마케팅 개념, 과학적 사실, 인물, 통찰 등 모든 것을 기록하는 것이 중요합니다. 이는 창의적인 사람이 되는 가장 쉬운 키워드 중 하나인 '불편함 개선', 즉 편리성 향상을 위한 첫 걸음입니다.

아이디어를 기록함으로써 나중에 이를 재검토하고 새로운 조합을 찾아낼 수 있습니다. 아이디어 브레인스토밍을 통해 모든 제안을 디지털 화이트보드에 노트에 메모하고, 유사한 아이디어를 그룹화하고 구체화하는 과정이 효과적입니다7.

예상치 못한 연결 고리 찾기

아이디어 스태킹의 핵심은 예상치 못한 연결 고리를 찾는 것입니다. 이는 'SCAMPER'와 같은 창의적 기법을 활용하여 가능합니다. 이 방법은 기존의 제품이나 서비스를 대체(Substitute), 결합(Combine), 조정(Adjust), 수정(Modify), 활용(Put to other uses), 제거(Eliminate), 재배열(Rearrange)하는 방식으로 새로운 아이디어를 도출합니다7.

셀카봉은 미국의 타임지가 선정한 2014년 최고의 발명품이었습니다. 이 제품의 기술은 전혀 새로울 것이 없으나 고객의 욕구를 읽어낸 신선한 발상이 있었기에 탄생이 가능하였습니다. 우리는 이 제품에 대하여 신기술이 적용되지 않았다고 해서 아무도 창의성이 없다고 말하지 않습니다2.

효율적인 창의적 아이디어 생성법

아이디어 생성 기법 활용하기

창의적인 아이디어를 효율적으로 생성하기 위해 다양한 기법을 활용할 수 있습니다. 브레인스토밍, 마인드 맵핑, SCAMPER, SWOT 분석, 리버스 브레인스토밍, 화이트보드 등이 대표적인 방법입니다7.

브레인스토밍은 아이디어의 질보다는 양에 중점을 두고 혼자 또는 그룹으로 아이디어를 창출하는 것입니다. 아무리 기발한 솔루션이라도 실행 가능성을 탐색하고 실행 가능한 제안을 바탕으로 구축하는 것이 목적입니다6.

마인드 맵핑은 중심 아이디어에서 시작하여 관련 개념으로 확장해 나가는 시각적 사고 도구입니다. 이를 통해 아이디어 간의 연결성을 파악하고 새로운 관점을 발견할 수 있습니다7.

창의적 사고의 촉진

창의적 사고를 촉진하기 위해서는 일상적인 사고의 틀에서 벗어나는 노력이 필요합니다. 박성연 대표는 아이디어 발상법에 대해 '촘촘한 단계를 밟아가라'고 조언합니다. 엄청난 생각의 도약처럼 보이는 혁신적 아이디어도 실제로는 머리 속에서 순차적인 단계를 밟아간 결과물이라는 것입니다13.

첫 단계는 대상에 대한 고정관념을 나열하는 것입니다. 그리고 이를 기반으로 'Reverse'를 정리합니다. 마지막으로 Reverse 내용을 바탕으로 새로운 아이디어를 뽑아냅니다. 이렇게 단계를 거쳐가면 막연했던 주제에 대해 구체적이고 다양한 아이디어를 생성할 수 있습니다13.

창의적인 활동에서는 형편없는 아이디어도 많이 나올 수 있습니다. 하지만 이러한 이유로 움츠러들면 좋은 아이디어의 싹까지 자르게 됩니다. 박성연 대표는 아이디어를 생태계의 돌연변이에 비유하며, 100개의 아이디어 중 약 5개 정도가 살아남는다고 말합니다. 따라서 많은 아이디어를 생성하고 이 중에서 좋은 것을 선별하는 과정이 중요합니다13.

결론: 창의성은 시스템의 결과물

창의성은 특별한 재능이나 영감의 결과가 아니라, 체계적인 방법과 접근을 통해 얻을 수 있는 능력입니다. 아이디어 스태킹을 통해 다양한 지식을 흡수하고, 흥미로운 아이디어를 기록하며, 예상치 못한 연결 고리를 찾는 과정은 창의적 사고의 핵심입니다.

IBM의 글로벌 CEO 연구가 보여주듯, 창의적 사고는 미래 성공의 가장 중요한 요소입니다6. 창의적 아이디어는 다양한 수요와 혁신 공급역량을 연계시켜, 자유롭게 생산·소비될 수 있는 거래 시장을 형성합니다9.

결론적으로, 아이디어 도출 단계에서의 창의력 발산은 조직과 개인 모두에게 중요한 과정입니다. 이 과정은 문제 해결 능력을 강화하고, 혁신을 촉진하며, 팀워크와 협력을 증진시키고, 효율성 증대를 가능하게 합니다. 따라서, 체계적이고 지속적인 아이디어 도출 활동을 통해 조직의 경쟁력을 높이고, 지속 가능한 성장을 도모해야 합니다19.

Rediscovering Creativity: Innovative Thinking through Idea Stacking

Creativity is often regarded as a result of innate talent or inspiration, but in reality, it can be achieved through a systematic process of recombining existing ideas in new ways. Innovators like Steve Jobs, Shakespeare, and Einstein all created their innovative works by recombining existing concepts and ideas. The methodology known as 'idea stacking' systematizes creative thinking through a step-by-step approach of absorbing diverse knowledge, recording interesting ideas, and discovering unexpected connections. Through this, we can move away from passively waiting for inspiration and actively exercise our creativity.

The Essence of Creativity: The Art of Recombination

Creativity is not about creating something from nothing, but rather connecting and reconfiguring what already exists in new ways. This aligns with Steve Jobs' saying that "creativity is just connecting things." Creative ideas include applying already developed technologies to new fields, as shown in interview examples. While developing new technologies is important, recombining existing technologies to create products that customers want is often a key factor in gaining market dominance2.

Creative thinking is a mental process that generates original ideas, concepts, or solutions to problems regardless of scale. The key word is novelty. Creative thinkers discover solution-focused insights through complex connections and imagination that cannot be obtained through conventional thinking patterns6.

According to IBM's Global CEO Study, creative thinking was identified as the most important factor for future success. This helps businesses succeed in volatile, uncertain, and increasingly complex markets, requiring leaders to have a certain degree of flexibility and open-mindedness6.

Recombination Cases from Great Innovators

Steve Jobs and Apple's Innovation

Steve Jobs said, "Apple was born from the combination of humanities and technology"3. The iPhone he created was not a completely new invention, but an innovative combination of already existing technologies like touchscreens, telephones, and the internet. Apple's inventions are not solely Apple's creations. Apple could be considered a more intense 'Copy Cat' than other companies, but the difference is that they don't copy the things themselves but rather the functions. What Apple creates on its own is the design and the way of combination3.

Apple rigorously explores how their new tools will change human lives from a human-centered perspective. They interpret known functions from a humanities perspective and incorporate them into new tools through design and combination. Notably, Apple creates customer desires and needs through new tools. Customers only discover their desires as reality after the new tools emerge3.

Shakespeare and Literary Innovation

Shakespeare created his works not by making completely new stories, but by transforming and restructuring existing stories. He freely deviated from classical norms to infuse plays with vitality, vigor, and energy. He boldly broke Aristotle's unity principle (unity of time, place, and action) and daringly departed from the properties or limitations of a single genre4.

Shakespeare included comedic elements in tragedy, tragic elements in comedy, and both tragic and comedic elements in historical plays, creating works with all sorts of heterogeneous properties. As a result, a unique world of works emerged that is difficult to categorize as either comedy or tragedy. Various mood changes within a single work are also common, for example, in "Romeo and Juliet," the beautiful love dialogue of the two protagonists follows the vulgar jokes of the servants of the two households4.

Einstein and Scientific Discovery

Albert Einstein, one of the most influential scientists of the 20th century, changed not only physics but also the academic approach worldwide. He revolutionized science by introducing new concepts of space and time through his special and general theories of relativity5.

Einstein's approach centered on questioning existing theories and presenting new ideas. This serves as an important example for teaching students critical thinking and innovation. He opened new horizons in science by proposing innovative theories like relativity, transcending the limitations of classical physics5.

Einstein discovered new concepts through experiments and intuition. He explored the laws of nature through experiments and based on this, presented new theories. He also said, "Imagination is more important than knowledge," which well illustrates his approach of reinterpreting existing knowledge through imagination and proposing new theories5.

Idea Stacking: A Systematic Method for Creative Idea Generation

Idea stacking is a systematic method of collecting various ideas and recombining them to create innovative results. This method consists of the following steps.

Absorbing Diverse Knowledge

The first step in creative idea generation is absorbing diverse knowledge. Creative thinking is formed through continuous knowledge acquisition and experience accumulation. To become a creative person, it's important to solve problems with new approaches or to initiate new undertakings2.

In the 'inspiration' stage, the first step of the idea generation process, individuals and teams collect information and explore new ideas through market research, user feedback, industry trends, and competitor observation. The goal is to create a rich pool of insights that can trigger creativity7.

Greater synergy effects are achieved when team members with diverse backgrounds and expertise work together. Through such sessions, teams experience various perspectives and approaches, ultimately contributing to strengthening the entire organization's creative capabilities19.

Recording Interesting Ideas

Interesting ideas must be recorded. It's important to record everything, including marketing concepts, scientific facts, people, insights, etc., no matter how unrelated they may seem. This is the first step toward 'improving discomfort,' one of the easiest keywords for becoming a creative person, that is, enhancing convenience.

By recording ideas, you can later review them and find new combinations. Through idea brainstorming, it's effective to note all suggestions on a digital whiteboard, and then group and elaborate on similar ideas7.

Finding Unexpected Connections

The core of idea stacking is finding unexpected connections. This is possible using creative techniques like 'SCAMPER.' This method derives new ideas by Substituting, Combining, Adjusting, Modifying, Putting to other uses, Eliminating, and Rearranging existing products or services7.

The selfie stick was selected by TIME magazine as the best invention of 2014. There was nothing new about the technology of this product, but it was born thanks to a fresh idea that read customer needs. No one says there's no creativity in this product just because new technology wasn't applied2.

Efficient Creative Idea Generation Methods

Utilizing Idea Generation Techniques

Various techniques can be used to efficiently generate creative ideas. Representative methods include brainstorming, mind mapping, SCAMPER, SWOT analysis, reverse brainstorming, and whiteboards7.

Brainstorming focuses on the quantity rather than the quality of ideas, generating ideas alone or in groups. The purpose is to explore the feasibility of solutions, no matter how novel, and build on viable proposals6.

Mind mapping is a visual thinking tool that starts from a central idea and expands to related concepts. Through this, you can understand the connectivity between ideas and discover new perspectives7.

Promoting Creative Thinking

To promote creative thinking, effort is needed to break out of everyday thinking frames. CEO Park Sung-yeon advises to 'follow dense steps' for idea generation. He believes that innovative ideas that seem like huge leaps in thought are actually the result of sequential steps taken in the mind13.

The first step is to list the stereotypes about the subject. Then, based on this, organize the 'Reverse.' Finally, extract new ideas based on the Reverse content. By going through these steps, you can generate specific and diverse ideas for a vague topic13.

In creative activities, many poor ideas can also emerge. But if you shrink back for this reason, you'll cut off the buds of good ideas too. CEO Park compares ideas to mutations in an ecosystem, saying that about 5 out of 100 ideas survive. Therefore, it's important to generate many ideas and select good ones from among them13.

Conclusion: Creativity is the Result of a System

Creativity is not the result of special talent or inspiration, but an ability that can be acquired through systematic methods and approaches. The process of absorbing diverse knowledge, recording interesting ideas, and finding unexpected connections through idea stacking is at the core of creative thinking.

As IBM's Global CEO Study shows, creative thinking is the most important factor for future success6. Creative ideas form trading markets that can be freely produced and consumed by linking various demands with innovation supply capabilities9.

In conclusion, creativity diffusion in the idea generation stage is an important process for both organizations and individuals. This process strengthens problem-solving abilities, promotes innovation, enhances teamwork and cooperation, and enables increased efficiency. Therefore, organizations should enhance competitiveness and promote sustainable growth through systematic and continuous idea generation activities19.

 

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Citations:

1. https://www.semanticscholar.org/paper/be2c1a1e5ac53a1064cea70d4ec485e923b19034