롬앤(rom&nd): MZ세대를 사로잡은 K-뷰티 브랜드의 성공 비결과 매력 포인트

당신은 화장품 쇼핑을 하다가 깔끔한 디자인과 트렌디한 컬러의 립 제품들이 진열된 코너를 본 적이 있나요? 그곳에 빠져들었다면, 아마도 롬앤(rom&nd)의 매력에 사로잡힌 것일 겁니다. 2016년 론칭 이후 국내외에서 폭발적인 인기를 얻고 있는 롬앤, 과연 어떤 비결로 뷰티 업계의 강자로 자리매김했을까요? 오늘은 K-뷰티의 대표주자 롬앤에 대해 깊이 있게 알아보겠습니다.

롬앤 립제품

롬앤의 탄생과 성장 스토리

시작은 화려했다, 뷰티 유튜버와 기업의 만남

롬앤은 2016년 9월, 뷰티 유튜버 '개코의 오픈스튜디오'와 '아이패밀리SC'가 손을 잡고 탄생시킨 색조 전문 코스메틱 브랜드입니다. 주된 작업과 홍보를 유튜버 '개코'가 맡아 진행했지만, 실제 대표는 김태욱, 김성현입니다^5. 이처럼 인플루언서와 기업이 합작하여 브랜드를 만든 사례는 당시 매우 드물었기에, 롬앤은 론칭 초기부터 화제를 모았습니다.

초기 런칭 때부터 롬앤은 저렴한 가격과 감성적인 디자인으로 엄청난 인기를 끌었고, 출시 최단기간에 신세계백화점에 입점하는 쾌거를 이루었습니다^5. 뷰티 유튜버가 주도한 사업이라는 점이 소비자들에게 더 큰 신뢰감을 주었던 것도 성공 요인 중 하나였습니다.

롬앤-더-쥬시-래스팅-틴트

💄 롬앤 올리브영 바로가기

국내를 넘어 글로벌 시장을 사로잡다

롬앤은 시코르 전점 입점을 시작으로 2018년 랄라블라와 롭스, 2019년 올리브영에 공식 입점하며 국내 시장에서 빠르게 자리잡았습니다^5. 그 후 일본과 대만, 동남아시아 등 아시아권뿐만 아니라 러시아, 인도, 오세아니아 등으로 확장하며 글로벌 브랜드로 성장했습니다.

특히 일본 시장에서의 성공이 눈에 띕니다. 롬앤은 일본 시장에서 'K-뷰티 브랜드' 부문 1위를 차지했으며^5, 일본의 주요 코스메틱 평점 사이트에서도 수상하는 등 현지에서 큰 인기를 얻고 있습니다^2. 이 성과는 모두 롬앤이 추구하는 소비자 중심 철학과 트렌디한 제품들 덕분이라고 볼 수 있습니다.

롬앤만의 차별화 전략과 핵심 가치

"모든 취향 취급 중"의 철학, 소비자와의 소통

롬앤은 '모든 취향 취급 중'이라는 모토로 다양한 소비자들의 니즈를 충족시키기 위해 노력합니다^8. 브랜드 초기부터 소비자의 목소리에 귀 기울이고 이를 제품에 적극 반영하는 것을 최우선 과제로 삼았죠.

롬앤의 소비자들은 단순히 제품을 사용하는 고객을 넘어 적극적으로 의견을 공유하며 브랜드에 '오너십'을 느끼고 있다는 점이 특별합니다^3. 롬앤은 소비자들과 함께 신제품을 테스트하고 의견을 듣는 '소비자 참여 이벤트'를 진행하거나 '코덕 파티'를 정기적으로 운영하는 등 소통에 많은 공을 들입니다.

오픈 오피스, 소비자와의 특별한 만남의 장

롬앤은 소비자와의 소통을 위해 단발적인 이벤트에 그치지 않고 지속 가능한 소통의 장을 만들어 가고 있습니다. 그 대표적인 사례가 바로 '오픈 오피스'입니다. 롬앤은 사옥 1층을 소비자에게 개방해, 신제품을 테스트하고 의견을 남길 수 있는 특별한 공간으로 활용하고 있습니다^3.

이 공간은 단순히 제품을 진열하고 판매하는 매장이 아니라, 소비자와 브랜드가 소통하며 신뢰를 쌓는 공간으로 자리 잡았습니다. 이러한 접근 방식은 롬앤이 진정으로 소비자 중심적인 브랜드임을 보여주는 좋은 예입니다.

롬앤의 인기 제품 라인업과 특징

립 제품으로 시작된 롬앤의 영광

롬앤하면 가장 먼저 떠오르는 것은 다양한 립 제품들입니다. 쥬시 래스팅 틴트, 제로 매트 립스틱, 제로 벨벳 틴트, 글래스팅 워터 틴트 등 다양한 텍스처와 컬러로 소비자들의 사랑을 받고 있습니다^2.

특히 쥬시 래스팅 틴트(TJLT)는 롬앤의 대표 제품으로, "시간이 지날수록 차오르는 탕후루 광택"이 특징입니다^2. 2025년 3월에는 신규 색상도 출시되어 더욱 풍성한 컬러 라인업을 자랑하게 되었습니다^4. 이처럼 롬앤은 끊임없이 새로운 색상과 제품을 선보이며 트렌드를 선도하고 있습니다.

아이 메이크업부터 베이스까지 다양한 제품군

롬앤은 립 제품 외에도 다양한 아이 메이크업 제품을 선보이고 있습니다. '배러댄아이즈'는 "곱디 고-운 초미세입자"로, '배러댄팔레트'는 "섞임없이 차곡차곡 깊어지는 음영 레이어링"이 특징입니다^2. 이외에도 한올 아이브로우, 배러댄 쉐입 등 다양한 아이 메이크업 제품이 있습니다.

최근에는 베이스 메이크업 제품으로 범위를 확장하여 베어 워터 쿠션, 누 제로 쿠션, 백미 노세범 파우더 등을 출시했습니다^12. 특히 2025년 1월에는 크림 스틱 블러쉬 출시를 암시하는 게시물을 인스타그램에 공유하며 새로운 카테고리로의 확장을 예고했습니다^6.

롬앤의 마케팅 전략과 브랜드 커뮤니케이션

디지털 리더십 기반의 글로벌 확장 전략

롬앤은 디지털 환경에서 소비자들과 직접 소통함으로써 강력한 '지지와 옹호'를 얻기 위해 노력합니다^2. 이러한 팬덤은 유통 파트너사의 발전과 성장에 결정적인 영향을 끼치고 있으며, 롬앤이 출시 3년 만에 아시아 권역 국가에서 리더십을 갖춘 색조 브랜드로 성장하고, 20여 개국 이상에 수출하게 된 원동력이 되었습니다.

특히 롬앤은 소셜 미디어를 통한 커뮤니케이션에 큰 공을 들이고 있습니다. 인스타그램, 유튜브 등 다양한 채널을 활용해 소비자들과 소통하며, 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 있습니다^13.

롬앤 립캐 테스트, 소비자와의 재미있는 소통

롬앤은 고객들과의 소통을 위해 언제나 새로운 방식을 고민하고 있습니다. '롬앤 립캐 테스트'는 고객에게 재미와 브랜드의 가치를 동시에 전달하는 독특한 콘텐츠였습니다^8.

이 테스트는 롬앤의 다양한 제품을 고객에게 재미있게 소개하기 위해 제품별 캐릭터 일러스트를 활용한 것으로, 소비자들의 높은 참여율을 이끌어냈습니다. 평소에 좋아하던 제품이 테스트 결과로 나오면 운명처럼 느끼고, 새로운 제품이 나오면 그 제품에 대한 호기심을 유발하는 효과를 얻었죠^8.

롬앤의 최근 변화와 미래 전망

민새롬의 퇴사, 브랜드의 새로운 국면

2025년 3월, 롬앤의 공동 창업자이자 얼굴이었던 민새롬이 10년 만에 브랜드를 떠난다는 소식이 전해졌습니다^1. 그녀는 롬앤과의 갈등은 없었다고 밝혔으며, 앞으로의 계획은 추후 영상을 통해 공개할 예정이라고 합니다.

민새롬은 메이크업 블로거로서의 여정과 브랜드와의 경험을 영상에서 회고했으며, 그녀의 '전설적인 스와치 영상'은 많은 팬들에게 그리움을 남기게 되었습니다^1. 이러한 변화가 롬앤의 미래 전략과 제품 개발에 어떤 영향을 미칠지 앞으로 지켜볼 필요가 있겠습니다.

계속되는 혁신과 새로운 도전

롬앤은 쉬지 않고 새로운 제품을 출시하며 소비자들의 기대에 부응하고 있습니다. 2025년 3월에는 쥬시 래스팅 틴트(TJLT)의 신규 색상을 선보였고^4, 2025년 1월에는 크림 스틱 블러쉬 출시를 암시했습니다^6.

또한 롬앤은 다양한 브랜드와의 콜라보레이션을 통해 특별한 에디션을 선보이며 신선함을 유지하고 있습니다. 과거 라인프렌즈, 배달의민족, 빨강머리 앤, 한복프로젝트 등과 협업한 제품들이 큰 인기를 끌었으며^7, 이러한 전략은 앞으로도 계속될 것으로 보입니다.

롬앤이 이룬 놀라운 성과와 수상 내역

어워즈 석권, 뷰티 업계의 인정

롬앤은 국내외 다양한 뷰티 어워즈에서 수상하며 제품력을 인정받고 있습니다. 2022년에는 올리브영 어워즈&페스타에서 립 메이크업 부문 1위와 3위를 차지했고, 화해 뷰티 어워드에서는 4개 부문(매트/벨벳, 글로시/젤틴트, 워터틴트, 립글로스)에서 1위를, 글로우픽 어워즈에서도 4개 부문(립틴트, 립글로스, 립스틱, 아이섀도)에서 1위를 차지했습니다^7.

일본에서도 인정받고 있는데, 2022년 앳코스메(소비자 리뷰 플랫폼)의 '상반기 베스트 코스메 어워즈'에서 7개 부문 1위, LIPS에서는 6개 부문 1위를 차지했습니다^7. 이처럼 롬앤은 국내외에서 그 가치를 인정받고 있습니다.

경제적 성과, 성장하는 기업

롬앤의 모기업인 아이패밀리에스씨는 2023년 3분기 누적 매출 1,067억을 달성했습니다. 영업이익도 전년(2022) 대비 223% 증가한 164억원이라는 놀라운 성과를 이루었습니다^5.

특히 주목할 만한 점은 아이패밀리에스씨 매출의 97%를 롬앤이 차지한다는 것입니다. 이는 롬앤이 뷰티 시장에서 얼마나 굳건한 입지를 다지고 있는지를 잘 보여줍니다^5. 롬앤의 국내 매출은 전년 동기 대비 69% 증가했으며, 해외 매출도 88% 상승하여 브랜드 론칭 이후 최대 실적을 기록했습니다.

롬앤 제품 200% 활용하는 꿀팁과 추천 아이템

립 제품 활용법과 추천 컬러

롬앤의 립 제품은 입술뿐만 아니라 다양한 용도로 사용할 수 있습니다. 쥬시 래스팅 틴트는 볼에 살짝 발라 크림 블러셔처럼 사용해도 좋습니다. 특히 베어 마론, 피그 피그, 스노우 스트로베리와 같은 신규 색상은 다양한 메이크업 룩을 연출하기에 좋습니다^4.

제로 매트 립스틱은 "안바른듯 가벼운 터치감"이 특징으로, 그라데이션 효과를 내기에 적합합니다^2. 팁을 드리자면, 립스틱을 손가락에 살짝 묻혀 입술 안쪽에서부터 바깥쪽으로 그라데이션하듯 발라보세요. 자연스러운 생기가 돌아 보이는 효과를 얻을 수 있습니다.

베이스 메이크업 제품 추천과 활용법

롬앤의 베어 워터 쿠션은 "빛나고 투명한 물막 광택"이 특징인 제품입니다^2. 수분감이 풍부해 건조한 피부 타입에게 추천합니다. 반면 누 제로 쿠션은 커버력이 뛰어나고 매트한 마무리감을 선사하여 지성 피부에 적합합니다^11.

백미 노세범 파우더는 베이스 메이크업 위에 살짝 발라주면 번들거림을 잡아주고 메이크업이 오래 지속되도록 도와줍니다^12. 특히 T존과 같이 유분이 잘 올라오는 부위에 중점적으로 사용하면 효과적입니다.

나만의 롬앤 제품 고르는 방법

퍼스널 컬러별 맞춤 제품 추천

롬앤은 퍼스널 컬러에 진심인 화장품 회사입니다. 기존 화장품 시장에는 웜톤 제품이 주류였지만, 롬앤은 쿨톤을 위한 틈새시장을 잘 공략하여 쿨톤 소비자들의 각광을 받았습니다^10.

쿨톤이신 분들에게는 베어 그레이프, 베어 마론, 스노우 스트로베리와 같은 쿨톤 계열의 색상을 추천합니다. 반면 웜톤이신 분들에게는 피그 피그, 조선 피그, 허니듀 멜론과 같은 따뜻한 색상이 잘 어울릴 것입니다^4.

피부 타입별 베이스 제품 선택법

건성 피부를 가진 분들에게는 촉촉한 베어 워터 쿠션을 추천합니다. 이 제품은 물광 피니시를 선사하여 건조함을 커버해주는 데 효과적입니다^11. 지성 피부를 가진 분들에게는 누 제로 쿠션과 백미 노세범 파우더의 조합이 좋습니다. 매트한 마무리로 유분을 컨트롤하는 데 도움이 됩니다^12.

복합성 피부를 가진 분들은 두 가지 방법을 시도해볼 수 있습니다. T존에는 누 제로 쿠션을, 건조한 부위에는 베어 워터 쿠션을 사용하는 방법과, 베어 워터 쿠션을 전체적으로 바른 후 T존에만 백미 노세범 파우더를 덧발라주는 방법이 있습니다.

왜 롬앤은 MZ세대에게 사랑받을까?

트렌디함과 실용성의 완벽한 조화

롬앤이 MZ세대에게 사랑받는 이유는 트렌디한 디자인과 컬러, 그리고 합리적인 가격대의 조화 때문입니다. 롬앤은 18~24세 젊은 여성층을 타겟으로 하여, 합리적인 가격과 폭넓은 색상군으로 제품을 고도화했습니다^3.

특히 롬앤의 립 제품은 다양한 피부 톤에 맞춘 폭넓은 컬러 스펙트럼과 부드러운 발림성으로 많은 사랑을 받고 있습니다^8. 이처럼 롬앤은 MZ세대의 취향과 필요를 정확히 파악하고 이에 맞춘 제품을 선보이며 성장해왔습니다.

소통과 공감, MZ세대의 핵심 가치를 실현

롬앤은 'Beauty Holic's Favorite'이라는 브랜드 아이덴티티와 '모든 취향 취급 중'이라는 모토를 통해 다양성을 존중하고 소비자 개개인의 취향을 중시하는 가치관을 보여줍니다^3. 이는 자신의 개성을 중요시하는 MZ세대의 가치관과 잘 맞닿아 있습니다.

또한 롬앤은 소비자와 끊임없이 소통하며 그들의 의견을 적극 반영합니다. 이러한 접근 방식은 브랜드와의 진정성 있는 관계를 중요시하는 MZ세대의 마음을 사로잡는 데 큰 역할을 했습니다^3.

이것만 기억하세요: 롬앤의 핵심 포인트

롬앤은 단순한 화장품 브랜드를 넘어 소비자와 함께 성장하는 생태계를 만들어가고 있습니다. 뷰티 유튜버와의 협업으로 시작해 글로벌 시장에서 인정받는 브랜드로 성장한 롬앤의 성공 비결은 다음과 같습니다:

• 소비자와의 진정성 있는 소통과 의견 적극 반영
• 다양한 취향과 퍼스널 컬러를 고려한 폭넓은 제품 라인업
• 트렌디한 디자인과 합리적인 가격의 조화
• 꾸준한 혁신과 새로운 제품 개발
• 디지털 환경에서의 적극적인 소통과 마케팅

앞으로도 롬앤은 소비자의 목소리에 귀 기울이며 더 많은 이들에게 사랑받는 브랜드로 성장해 나갈 것입니다. 화장품 하나로도 자신의 개성을 표현하고 싶은 당신, 롬앤과 함께라면 더 나답게 빛날 수 있을 거예요!

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